关注大学生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题。如下是中国人才网给大家整理的大学生服装消费调查报告总结，希望对大家有所作用。
大学生服装消费调查报告总结
一、概要
随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。
二、调查情况
(一)、调研背景
当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。
(二)、调研目的
1. 了解高校服装市场的需求
2. 研究大学生服装消费的心理特征
3. 了解大学生服装消费的层次结构
4. 为邦威公司开店提出合理建议
(三)、调研内容
1.了解大学生服装消费的基本信息
(1) 大学生花费在服装上的金额
(2) 大学生所买服装各品牌商品的比率
(3) 大学生所买服装能接受的价位
2.研究大学生对服装消费的购买心理
(1) 大学生对服装品牌以及质量的注重程度
(2) 大学生对自认所买满意服装的宣传可能性
3.探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答;在校内随机拦访。调查对象按(大一：大二：校内拦访)的比例为50：30：20。同时，按男女性别的比例为50：50进行访问。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。 四、调查结果及分析
(一)、对大学生在服装消费金额的研究
从调查的结果显示，服装消费金额上，58.5%的同学在每季度的消费为100—300之间，21.2%的同学在每季度的消费为100元以下，20.3%的同学在每季度的消费为300—500之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。
(二)、对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2%的同学买衣服去百货商场，22.3%的同学买衣服去品牌专卖店，24.4%的同学买衣服去就近的市场，14.8%的同学买衣服去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群。
http://m.0413xx.com/fanwendaquan/251374.html
推荐访问: